Organiza tu Blog de Blogger para el Éxito

¿Te sientes frustrado con los resultados de tu blog? Dedicas horas de trabajo y no obtienes el impacto que esperabas? Desde bajo engagement y tráfico web, hasta conversiones que no terminan de despegar, es desalentador cuando tu blog no rinde como debería. Pero la solución podría ser más sencilla de lo que imaginas: la clave podría estar en la organización de tu blog.

Organizar un blog puede parecer una tarea titánica, especialmente si tienes una gran cantidad de publicaciones y temas diversos. Pero no te preocupes, hemos creado una guía completa y fácil de seguir para eliminar el estrés de este proceso. Aunque requiere tiempo y esfuerzo inicial, los beneficios a largo plazo para tu presencia online son inmensos. Una blog bien organizado no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también potencia el rendimiento de tu contenido.

Ventajas de tener un Blog

No es casualidad que el 53% de los marketers consideren el blogging como su prioridad principal en marketing de contenidos. Los beneficios de un blog para una empresa son innumerables, y cada vez más organizaciones lo entienden, impulsando el auge del blogging empresarial. Entre las principales ventajas destacan:

Mayor Visibilidad y Mejor Posicionamiento en Buscadores

Las empresas con blog obtienen un 97% más de enlaces a su sitio web. Además, los sitios web con blog tienen un promedio de un 434% más de páginas indexadas que aquellos sin blog. A pesar del auge de la publicidad pagada, entre el 70% y el 80% de los usuarios prefieren los resultados de búsqueda orgánicos e ignoran por completo los anuncios pagados.

Las publicaciones de blog son una excelente oportunidad para aumentar tus backlinks. Si creas contenido informativo y fácil de leer, otros blogs y sitios web enlazarán a tu página. Esto aumenta la autoridad de tu sitio en tu sector y mejora tu posicionamiento en buscadores como Google.

Crear contenido regular y de alta calidad también brinda a otras empresas la oportunidad de compartir tu contenido. Por ejemplo, una marca con gran presencia en redes sociales puede compartir un enlace a tu blog, exponiéndote a una nueva audiencia.

Generación de Leads

Esta es la razón por la que las empresas B2B utilizan el blogging de manera más intensiva y por la que su éxito en marketing depende en gran medida de él. De hecho, HubSpot descubrió que los marketers que utilizan blogs generan un 67% más de leads que aquellos que no lo hacen.

Documentando el recorrido de un cliente potencial con tu empresa y respondiendo a sus posibles preguntas en artículos informativos, aumentas la probabilidad de convertir esos leads en ventas.

Establecer Credibilidad y Autoridad

¿Sabías que el 61% de los usuarios online en EE.UU. han comprado algo después de leer un blog? Los blogs se han vuelto exponencialmente más creíbles, siendo calificados recientemente como la ‘quinta fuente de información online más confiable’.

Piénsalo: es menos probable que hagas clic en un anuncio pagado y sigas todo el proceso de compra, en comparación con leer un artículo personalizado y confiable. La naturaleza de una publicación de blog se percibe como más informal, lo que genera confianza en los clientes. Es una forma de explicar exactamente qué hace tu empresa y cómo puedes ayudar a tu público objetivo sin centrarte explícitamente en las ventas.

7 Pasos para Organizar tu Blog con Éxito

Conscientes de los grandes beneficios, ¿por dónde empezar? Hemos creado una guía de 7 pasos para ayudar a bloggers principiantes o experimentados que luchan por organizar su contenido. El formato blog ofrece infinitas oportunidades para mejorar tu negocio. ¡Empecemos!

1. Define tu Demografía Objetivo

El primer paso es identificar a quién te diriges. ¿Quién es tu audiencia? ¿Cómo vas a utilizar tu contenido para influir en su comportamiento? Debes profundizar en datos personales y definir:

• Edad
• Género
• Ubicación
• Ocupación
• Valores
• Hobbies
• Ingresos

Cada pieza de contenido que crees debe tener un propósito explícito. Sin las respuestas a estas preguntas, corres el riesgo de publicar contenido que no conecte con tu audiencia. Esto no solo es una pérdida de tiempo, sino también de recursos para tu empresa.

Si te cuesta encontrar las respuestas e identificar a tu audiencia, intenta crear buyer personas (o marketing personas). Estas representaciones de tu audiencia ideal son invaluables para organizar tu blog.

Mediante brainstorming, crea tu ‘cliente ideal’. Sé creativo. ¿Cómo se ve? ¿En qué tipo de casa viviría? ¿Qué mascota tendría? Cuanto más imaginativo seas, más clara será la imagen de tu público objetivo. Este también es un ejercicio de branding divertido para tu equipo.

Con esto claro, puedes imaginar a ese buyer persona cada vez que escribas una nueva publicación. Imagina que escribes para enganchar a esa persona específica. Esto enfocará tu blog y, si se hace correctamente, ¡llevará tus conversiones al siguiente nivel!

2. Identifica sus Preferencias

Una vez que tengas una imagen clara de tu demografía objetivo, puedes identificar sus preferencias. Esto definirá los tipos de contenido, categorías del blog, estilos, tono, voz y canales de distribución que utilices.

La especificidad es clave. Tu capacidad para identificar sus preferencias depende en gran medida de lo bien que conozcas a tu audiencia. Si tu contenido está escrito con un tono informal y humorístico, pero tu público objetivo son profesionales de un sector formal, corres el riesgo de generar rechazo.

Esto es importante al considerar la plataforma específica para promocionar tu blog. Si tu público objetivo son empresarios de mediana edad con altos ingresos, LinkedIn será tu mejor opción en términos de distribución. Así que, quizás la próxima vez, evita sumarte a tendencias divertidas de TikTok para promocionar tus publicaciones.

También es importante considerar información más general. No personalices demasiado tu contenido por si alienas a otro tipo de cliente dentro de tu demografía objetivo. Al final, los humanos somos diversos. Por mucho que especulemos y creemos personas imaginarias, somos individuos únicos e impredecibles. Apegarse a algunos consejos generales clave puede evitar enfocarse demasiado en un tipo específico de persona.

Consejos generales:

• El 36% de los usuarios de internet, independientemente de su demografía, prefieren los titulares en formato de lista.
• De media, los artículos de blog con imágenes reciben un 94% más de visitas que los que no las tienen.
• Según Search Metrics, el contenido de blog de formato largo funciona mejor y se posiciona más alto en las SERPs de Google, siendo el “contenido mejor posicionado” generalmente entre 1.140 y 1.285 palabras.

Identificar correctamente estas preferencias puede ser crucial para el éxito de tu blog, así que es vital hacerlo bien.

3. Documenta tu Estrategia

Tener una estrategia de blog bien documentada es esencial. Mantiene a tu equipo alineado y asegura que los objetivos del blog te guíen en todo momento. Un plan efectivo para una estrategia de contenido debe considerar:

Un blog exitoso siempre debe alinearse con el recorrido del cliente. ¿Estás creando contenido para la etapa de conciencia en tu funnel de marketing? ¿O estás creando contenido de blog destinado a generar leads de calidad? Sin una estrategia clara, tu audiencia puede perderse rápidamente en un mar de información general sobre tu marca en lugar de encontrar las respuestas que busca.

Los recursos (dinero, tiempo y personal) también son importantes. Los bloggers organizados aprovechan al máximo los recursos disponibles. Saca el máximo partido a tus copywriters para asegurar que sus esfuerzos no se desperdician. Con una estrategia clara, la eficiencia de tu personal mejorará enormemente.

Finalmente, una estrategia de blog no sirve de nada si no es medible. Necesitas poder medir el rendimiento de tu blog según los objetivos que te hayas fijado. Esto te permite ver qué funciona y qué no a lo largo del tiempo.

Analiza las métricas disponibles. Monitoriza el tráfico web, el engagement y las conversiones de cada artículo. Podrás determinar qué tipo de publicación es más deseada por tu público objetivo. Esto optimizará tus ideas de publicaciones y te informará sobre los temas de blog en los que debes enfocarte.

4. Crea un Calendario de Contenido

Hay una razón por la que todas las grandes editoriales del mundo utilizan calendarios editoriales para organizar su contenido. En el blogging, un calendario de contenido es indispensable. A todos nos gustan las listas de tareas, y esto es una versión a mayor escala para mantenerte al tanto de tu estrategia de blogging.

Los calendarios ayudan a mantener tus esfuerzos organizados, limpios y profesionales. También ayudan a construir una relación con tu audiencia al establecer un tono de consistencia y fiabilidad.

Tienes a tu disposición muchas apps, herramientas y plataformas para crear uno. Trello, CoSchedule, Google Docs, Evernote, Microsoft Excel… o el clásico bolígrafo y papel. Tener un calendario que te envíe notificaciones frecuentes para recordarte cuándo y qué publicar puede revitalizar tu sitio web.

No es necesariamente la plantilla lo que importa en un planificador de blog, sino si funciona para tu equipo. Si quieres más información sobre cómo construir un calendario de contenido, busca guías online.

5. Utiliza Herramientas para Gestionar tu Blog

Los blogs eficientes involucran muchas partes móviles. Por eso, un arsenal de buenas herramientas es útil en el día a día de tu blog. Aquí tienes algunas de las herramientas más utilizadas para investigación, SEO, formato y distribución que te ayudarán a organizar tu blog:

• Google Keyword Planner: Te ayuda a encontrar keywords principales para crear contenido. Asegura recibir leads orgánicos de la mayor calidad posible. Google Analytics también te ayuda a medir y rastrear el rendimiento de tu contenido de blog.
• BuzzSumo: Te ayuda a investigar temas de contenido mostrando el contenido de alto rendimiento de tus competidores.
• Yoast SEO: Plugin esencial de WordPress que elimina las conjeturas de la optimización para motores de búsqueda.
• Canva: Muy popular para crear gráficos atractivos. Ayuda a crear gráficos personalizados para acompañar tu contenido y elimina problemas con las imágenes de stock.
• MailChimp: Distribuye tu contenido a tu lista de correo electrónico.

Las posibilidades son infinitas, y cada día hay más recursos para ayudarte a organizar tu blog y liberar tiempo. Utilizando estas herramientas, puedes automatizar tus publicaciones en redes sociales junto con las de tu blog. Esto significa que cada vez que se publica un nuevo artículo, puedes tener una publicación preparada en redes sociales informando a tus seguidores en todas tus plataformas. ¡El sueño de todo blogger!

6. No lo Hagas Solo

Gestionar un blog es algo que no puedes hacer por tu cuenta. El proceso puede volverse rápidamente abrumador, dependiendo de tu carga de trabajo actual y objetivos de blogging. Intentar crear constantemente nuevas ideas de blog a tiempo completo es algo que cualquiera encontraría difícil. Por eso, los marketers de contenido a menudo externalizan sus tareas (outsourcing).

Por supuesto, la externalización tiene algunos inconvenientes. Una regla general para trabajar con un equipo remoto o freelance es que siempre es mejor pecar de exceso de comunicación. También puede ser caro, sin embargo, si lo comparas con el aumento de conversiones de tu blog bien organizado, ¡te sentirás tentado a invertir!

Si eres reacio a externalizar, delegar dentro de tu equipo puede ser muy útil. Muchos elementos del blogging no requieren horas de formación. Un tutorial rápido sobre WordPress suele ser suficiente para confiar en tus compañeros para muchas de las tareas necesarias para un blog organizado.

7. Optimiza para Conversiones

Un buen diseño de blog es importante para el éxito. Sin embargo, no basta con aspirar a un sitio atractivo. En última instancia, la funcionalidad supera a la estética. Si realmente buscas obtener resultados, necesitas diseñar tu blog para que sea fácil de usar y favorezca las conversiones.

Hay muchas formas de optimizar las conversiones en tu blog. A menudo, se reduce a la creatividad y a las pruebas A/B. Algunas ideas:

• Crea una página de suscripción al blog.
• Asegura tiempos de carga rápidos.
• Utiliza pop-ups de ‘intención de salida’.
• Optimiza tu sitio para uso móvil.
• Añade enlaces para compartir en redes sociales.
• Utiliza incentivos de suscripción, como contenido exclusivo.
• Utiliza infografías informativas que otros sitios puedan usar y enlazar.
• Añade muchas imágenes informativas con texto alternativo que refleje tu tema.

Otro método que vale la pena mencionar es enfocarse en keywords. Cuando se lleva a cabo de manera efectiva, esta táctica de inbound marketing puede tener resultados tremendos en tu posicionamiento orgánico y, como resultado, generar tráfico de alta calidad.

Esto se traduce en más conversiones. De hecho, HubSpot descubrió que esta táctica por sí sola puede aumentar las conversiones hasta en un 87%!

Cómo Hacer Popular tu Blog de Blogspot (SEO)

Puedes facilitar que la gente encuentre tu blog en motores de búsqueda como Google y Bing cuando:

• Registras tu blog en motores de búsqueda.
• Utilizas keywords en todo tu sitio para ayudar a que aparezca más arriba en los resultados de búsqueda.

Registrar tu Blog en Motores de Búsqueda

Para que los motores de búsqueda encuentren tu blog:

1. Inicia sesión en Blogger.
2. En la parte superior izquierda, elige un blog.
3. En el menú de la izquierda, haz clic en Configuración.
4. En "Privacidad", activa Visible para motores de búsqueda.

Consejos de Optimización para Motores de Búsqueda (SEO) para tu Blog

Puedes utilizar keywords relevantes en los títulos y el texto de tus publicaciones y páginas. También puedes indicar a los motores de búsqueda qué páginas, publicaciones y enlaces ignorar para que no aparezcan en los resultados de búsqueda.

Añade Keywords a los Títulos de tus Publicaciones y Páginas

Para mejorar el posicionamiento de tus publicaciones y páginas en las búsquedas:

• Incluye keywords que expliquen de qué trata la publicación o página.
• Intenta que tus títulos tengan menos de 60 caracteres. Los títulos cortos y concisos son más legibles y no se cortan.

Añade Encabezados (Headers)

Para indicar a los motores de búsqueda de qué trata tu publicación, puedes añadir encabezados como H1, H2, H3, etc.

1. Inicia sesión en Blogger.
2. En la parte superior izquierda, elige el blog donde quieres añadir encabezados.
3. En el menú de la izquierda, haz clic en Publicaciones.
4. Haz clic en el título de la publicación que quieres editar.
5. Resalta el texto que quieres convertir en encabezado.
6. En el menú, haz clic en Párrafo.
7. Elige el tipo de encabezado que quieres.

Haz que tus Imágenes sean Buscables

Para que tus imágenes sean buscables y accesibles para todos los lectores, puedes añadir una descripción corta, texto alternativo o título:

1. Inicia sesión en Blogger.
2. En la parte superior izquierda, elige un blog.
3. Añade una imagen a tu publicación y haz clic en ella.
4. Haz clic en Editar.
5. En el cuadro de texto:
• En la sección “alt”: Añade una descripción larga.
• En la sección “title”: Añade una descripción corta.
6. Haz clic en Actualizar.

Oculta Páginas de las Búsquedas

Si no quieres que los motores de búsqueda encuentren ciertas páginas o publicaciones, puedes ocultarlas:

1. Inicia sesión en Blogger.
2. En la parte superior izquierda, elige un blog.
3. En el menú de la izquierda, haz clic en Configuración.
4. En "Rastreo e indexación", activa Habilitar etiquetas de encabezado de robots personalizadas.
5. Haz clic en Etiquetas de página principal, Etiquetas de página de archivo y búsqueda, o Etiquetas de publicación y página.

Indica a los Motores de Búsqueda que no Sigan Ciertos Enlaces

1. Inicia sesión en Blogger.
2. En la parte superior izquierda, elige un blog.
3. En el menú de la izquierda, haz clic en Publicaciones.
4. Haz clic en la publicación que quieres ocultar.
5. En la parte superior, haz clic en Crear/editar URL de enlace.
6. Marca la casilla junto a Añadir atributo ‘rel=nofollow’.
7. Haz clic en Aceptar.

Cambia o Redirige tu URL

Para que tus publicaciones sean más legibles y ayudar a los motores de búsqueda a entender de qué tratan, puedes reescribir la URL de tus publicaciones:

1. Inicia sesión en Blogger.
2. En la parte superior izquierda, elige un blog para actualizar.
3. En el menú de la izquierda, haz clic en Publicaciones Nueva Publicación.
4. A la derecha, en "Configuración de la publicación", haz clic en Enlace permanente.
5. Selecciona Enlace permanente personalizado e introduce la URL que quieres usar.
6. Haz clic en Publicar o Guardar.

Cómo Personalizar el Diseño de tu Blog de Blogger

Puedes cambiar el diseño y la combinación de colores de tu blog.

Cambia tu Blog con Gadgets

Utiliza gadgets para acciones como mostrar tu archivo, mostrar etiquetas en una lista o mostrar tu perfil en cada página.

Añade un Gadget a tu Blog:

1. Inicia sesión en Blogger.
2. Elige el blog que quieres actualizar.
3. En el menú de la izquierda, haz clic en Diseño.
4. En el área que quieres modificar, haz clic en Añadir un gadget.
5. En la ventana que se abre, elige el gadget y haz clic en Añadir.
6. En la parte inferior izquierda, haz clic en Guardar.
7. Para cambiar la configuración de un gadget, haz clic en Editar.

Cambia tu Blog con HTML o CSS

Puedes editar el HTML de tu tema para una personalización más profunda.

Importante: Google no reclama la propiedad ni el control sobre ningún contenido enviado, publicado o mostrado por un autor en o a través de los servicios de Google. Los autores de blogs que añaden código o widgets de terceros lo hacen bajo su propio riesgo.

1. Inicia sesión en Blogger.
2. Elige el blog que quieres actualizar.
3. En el menú de la izquierda, haz clic en Tema.
4. En “Mi tema”, haz clic en Más Editar HTML.
5. Realiza tus cambios y haz clic en Guardar.

Consejo: Para añadir elementos de página como imágenes y un blogroll, utiliza etiquetas de widget.

Conclusión

El marketing de contenidos se basa en resultados. El éxito no ocurre de la noche a la mañana, y ciertamente nunca es accidental. Organizar tu blog para el año es un excelente punto de partida si eres un marketer de contenidos que busca obtener altos retornos.

Si no has estado implementando este tipo de consejos, también es buena idea actualizar tus blogs anteriores. Aunque parezca una tarea enorme, merece la pena. Puede aumentar masivamente tu posicionamiento en Google y fomentar más tráfico web y, por lo tanto, conversiones.

No tiene por qué ser una tarea intimidante. Si revisas metódicamente cada publicación una por una y sigues esta guía, lo lograrás en poco tiempo. Esto le dará a tu empresa la ventaja competitiva que necesita para tener éxito. ¡Así que ponte a organizar!

Preguntas Frecuentes (FAQ)

1. ¿Por qué es importante organizar mi blog de Blogger?
   Organizar tu blog mejora la experiencia del usuario, facilita la navegación, optimiza el SEO, aumenta el tiempo de permanencia, y en última instancia, mejora las conversiones y el cumplimiento de tus objetivos de marketing.
2. ¿Cómo defino mi público objetivo para mi blog?
   Investiga tu audiencia actual, analiza datos demográficos, intereses, comportamientos online, y crea buyer personas que representen a tu cliente ideal.
3. ¿Qué es un calendario de contenido y por qué lo necesito?
   Un calendario de contenido es una herramienta de planificación que te ayuda a organizar tus publicaciones, mantener la consistencia, y asegurar que tu contenido se alinea con tu estrategia y objetivos.
4. ¿Qué herramientas SEO son útiles para un blog de Blogger?
   Google Keyword Planner, Google Analytics, Yoast SEO (si usas WordPress en lugar de Blogspot), herramientas de análisis de palabras clave como SEMrush o Ahrefs (aunque algunas son de pago).
5. ¿Puedo personalizar el diseño de mi blog de Blogspot?
   Sí, puedes personalizar el diseño de tu blog de Blogspot utilizando gadgets, plantillas predefinidas, o editando el HTML y CSS para una personalización más avanzada.
6. ¿Es necesario externalizar la gestión de mi blog?
   No es estrictamente necesario, pero puede ser muy beneficioso, especialmente si tienes poco tiempo o quieres enfocarte en otras áreas de tu negocio. Delegar tareas puede mejorar la eficiencia y la calidad de tu blog.